Efni.
A slagorð er slagorð eða titill, almennt notað í auglýsingum. Slagorðið er setning sem samanstendur af einu eða fleiri orðum sem skilgreina vörumerki og fylgir almennt merki (auðkenni vörumerkis).
Slagorðið færir merkinu merkingu og hjálpar til við að koma vörumerkinu á markaðinn. Slagorðið táknar ekki aðeins vörumerkið heldur skilgreinir einnig neytandann (markhópinn) þannig að þetta samsamar sig aftur vöruna og neysluaðgerðin á sér stað.
Enska orðið „slagorð“ þýðir „bardagakall“. Á spænsku er mælt með því að nota hugtakið slagorð og fleirtölu þess með hreim: slagorð.
Notkun slagorðsins
Hægt er að nota slagorð til að bera kennsl á:
- Merki
- Vara
- Pólitísk, trúarleg eða auglýsingaherferð
Slagorðaferli
Sá sem kemur með slagorðið er venjulega sá skapandi eða auglýsingamaður sem venjulega byggir á markaðsrannsóknum og vörumerkjaprófum til að bera kennsl á mögulega viðtöku almennings sem tekur á móti.
Það er engin föst uppbygging en mælt er með því að hún sé stutt (á milli eins og fimm orða) og innihaldi einföld og auðminnileg orð. Að auki er mikilvægt að það sendi áletrun vörumerkisins. Höfundar slagorð Þeir nota mnemonic reglur, það er að segja reglur sem auðvelt er að muna eins og rímur eða orðasambönd sem eru einkennandi fyrir ákveðið samfélag.
Einkenni slagorðs
- Margir byrja á bráðsögn, sem leið til að sannfæra lesandann um aðgerðir. Til dæmis: „Borgaðu minna fyrir að ferðast“ (Turismocity)
- Það verður að vera beint en ekki abstrakt, svo að það sé auðveldara að skilja það fyrir neytandann. Til dæmis: „Smekkur fundarins“ (Quilmes)
- Gefur til kynna ávinning sem aðgerð verbsins sem notuð er í slagorðinu hefur í för með sér. Til dæmis: „Þú ert að spara vel“ (Sjá)
- Það getur breyst með tímanum, allt eftir þörfum áhorfenda og breytingum í samfélaginu. Til dæmis: McDonalds breyttu hefðbundnu „I'm Lovin 'It“ (ég elska það) í „Lovin'Beats Hatin“ (sem hefur enga þýðingu)
Dæmi um slagorð
- Adidas: „Ómögulegt er ekkert“ (ekkert er ómögulegt)
- Ala: „Meira en hvítt, hvítt Ala“
- Apple: „Hugsa öðruvísi“ (hugsa öðruvísi)
- Arcor: „Töfrastundir“
- Avis: „Við reynum meira“
- Avon: „Fyrirtækið fyrir konur“
- Bic: "Hann veit ekki hvernig á að mistakast"
- Bounty: „The Quicker Picker Upper“ (Þeir gleypa meira, hraðar og betur)
- Café Maxwell House: „Gott til síðasta dropa“
- Mjólkurvinnslustjórn í Kaliforníu: „Fékkstu mjólk?“ (Ertu með mjólk?)
- Candy Crush: „leikjaútgáfan af hreinu kókaíni“ (Leikjaútgáfan af kókaíni)
- Canon „Að gleðja þig alltaf“ (gleður þig alltaf)
- Chevrolet: "Og Cheyenne af?"
- Cosmopolitan: „kynlífsskyndipróf. kynlífsráð. kynlífsstaðreyndir “(Kannanir um kynlíf, ráð um kynlíf, staðreyndir um kynlíf)
- De Beers: "Demantur er að eilífu"
- Dollar Shave Club: „Rakstími. Rakaðu peninga “(Sparaðu tíma. Sparaðu pening)
- Donelli: „Sokkarnir sem eru langvarandi“
- Duvalín: „Ég breyti ekki Duvalín fyrir neitt“
- Gillette: „Það besta fyrir manninn“
- H-24: "Heim er skrifað með H, með H-24 án jafns"
- Hellman's: "Make a Hellman's face"
- Herdez: „Made with love“
- HP: „Uppfinna“ (finna)
- Jarritos: "Ó þeir eru góðir ..."
- Jetta Volkswagen: „Allir eru með Jettu, að minnsta kosti í höfðinu á sér“
- Kodadk: „Deildu augnablikum. Deildu lífinu “(Deildu augnablikum. Deildu lífinu)
- Kola Loka: „Crazy punch“
- Lexmark: „Ástríða fyrir hugmyndum um prentun“
- Tengdur við: „Tengstu fólki án nokkurrar ástæðu“
- L’Oréal: „Vegna þess að þú ert þess virði“
- M&M: „Súkkulaði bráðnar í munni þínum, ekki í hendi þér“
- Mammút: "Fyrir þá grimmu lyst ... Mammút"
- MasterCard: „Það eru hlutir sem peningar geta ekki keypt. Fyrir allt hitt er MasterCard. “
- Mc Donald: „Ég elska það“
- MW: „The Ultimate Driving Machine“ (Bíllinn með ágætum)
- Nescafé: "Vakna til lífsins"
- Netflix: „Ég get ekki ákveðið“ (ég get ekki ákveðið)
- Nike: „Gerðu það bara“ (gerðu það bara)
- Nokia: „Að tengja fólk“ (tengja fólk)
- Pepsi: „Lifðu núna“
- Pinol: „Pinol, Pinol, ilmar, hreinsar og sótthreinsar“
- Sabritas: „Þú getur ekki borðað bara einn“
- Skype: „Allur heimurinn getur talað ókeypis“ (allir geta talað ókeypis ”
- Sony: „Láttu trúa“ (trúðu)
- Neðanjarðarlest: „Borða ferskt“ (borða ferskt)
- Tecate: „Fyrir þá sem eru með svefnleysi“
- Tesco: „Every Little Helps“ (Sandkornið þitt hjálpar)
- Victoria's Secret: „Líkami fyrir alla líkama“
- Vitacilina: "Heima, á verkstæðinu og á skrifstofunni, hafðu Vitacilina. Ah hvað góð lyf!"
- Wikipedia: „Ókeypis alfræðiorðabókin“ (ókeypis alfræðiorðabókin)
